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加拿大鹅股价烂大街,这个锅还真不能中国背!

发布时间:2018-12-12 17:35 发布人:小雪 浏览量: QQ空间 新浪微博 腾讯微博 微信 更多

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严冬已到,人们纷纷添置羽绒服御寒,很多羽绒服厂商也因为旺季到来而股价上扬。可有一家企业的股价却连续走跌,它就是加拿大鹅(Canada Goose)。

加拿大鹅是来自加拿大的羽绒服品牌,其产品就没有低于900美元的,因此又被称为“羽绒服界的爱马仕”。

它的市场策略还强调“不降价”。想想也对,我们什么时候听说爱马仕打折呢。

头两年加拿大鹅就进入了国内市场,一件羽绒服动辄就上万元。即便这样,依然有大量看重洋品牌的消费者对其趋之若鹜。

今年加拿大鹅又首次入驻天猫,“11.11”当天的访客数就达50万,相当于温哥华人口的四分之三,71分钟成交额突破千万。

在截至9月30日的第二财季内,加拿大鹅销售额同比大涨35.4%至2.33亿加元,已连续超过8个季度录得双位数的强劲增幅,净利润则从去年同期的3710万加元增加至4990万加元,预计2019财年全年收入增幅将达30%。

这让加拿大鹅更加底气十足,准备进一步发力中国市场。

一切似乎都还很美好,可形势突然急转直下!

从12月4日到7日的三天里(5日停牌),加拿大鹅的股票价格在多伦多证卷交易所已经下跌近20%,15亿加元(80亿元人民币)市值蒸发不见。

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▲加拿大鹅股价走势

由于众所周知的原因,最近加拿大很不招国人待见,因此外媒担心中国消费和会对加拿大的品牌有不满情绪,称这是导致加拿大鹅股价暴跌的原因。

他们这么说似乎也不无道理,毕竟无论是在哪个国家,一旦品牌负面形象深入人心,就将会成业绩的不定时炸弹。更何况中国庞大的消费市场,是任何品牌都不能也不敢忽视的。

可进一步分析我们便会看到,加拿大鹅股价暴跌,这个锅还真不能由中国背。

事实上,加拿大鹅一直面临着西方社会严厉的道德批判。

早在2016年底,动保组织群体便在加拿大鹅美国SoHo旗舰店门口发起抗议,呼吁消费者关注动物权益并派发一些具有讽刺意味的传单, 该群体抗议加拿大鹅捕捉野狼的方式,称他们为了得到野狼的毛皮而设计陷阱或直接将野狼一棒敲死。

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2017年11月,美国善待动物保护组织PETA曾公布的一段视频显示,加拿大鹅的鹅绒供货商在一处名为James Valley Colony Farms的农场屠杀大鹅前,将鹅关进空间狭窄的笼子里,有鹅因挤压和窒息死亡,随后再运至屠宰场。在视频尾声,PETA呼吁消费者抵制加拿大鹅的产品。

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温哥华市民Brenda Lazare在接受媒体采访时表示,“加拿大鹅是挺残忍的”。

据CNN的日前报道,位于英国北部的Woodchurch 高中发行最新政策,明令要求学生禁止着用加拿大鹅或者Moncler 等高端冬季外套,校长称这是为了消除家境较贫穷的学生所面临的压力。

而近日的一则付费广告更是把加拿大鹅推上了风口浪尖。

一个名为善待动物组织的机构表示,要起诉多伦多市政府和一家传媒公司,起因是后者删除了该组织的一则反加拿大鹅的付费广告。这些反加拿大鹅的广告原定播放四周,但在9月播出时间不到24小时,因此,该组织将采取法律行动进行维权。

有分析人士认为,无论是动物保护组织呼吁抵制还是英国高中禁止学生穿着加拿大鹅,上述事件的背后是奢侈羽绒服品类的发展,已到了无法被业界忽视的地步。而以往,社会文化变迁作为影响品牌业绩的的“第三只手”,往往容易被忽视。

除了舆论因素,市场对加拿大鹅产品的性价比,也有很大质疑。

曾有人拿售价过万元的Moncler、加拿大鹅和售价1千元的波司登做保温实验。5 个热水瓶有相同的容量、相同的温度(66.5℃),1 瓶让它自然降温,另外4 瓶分别放进羽绒服中保温。

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▲暖水瓶保温实验

一个小时后

没有保温的一瓶温度下降到40.4℃

鸭绒:加拿大鹅——50.8℃

鸭绒:波司登—— 51.3℃

鹅绒:Moncler——49.9℃

鹅绒:波司登——49.5℃

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▲保温效果几乎无差距

实验表明,虽然国外大牌羽绒服在绒朵等细节上会更好一些, 但在最重要的保暖性上几乎没有差别,可它们的价格却相差了10倍之多!

在服装业内公认的事是,波司登在品质上更优秀,更高端。它的含绒量高达90%,蓬松度600+,每件羽绒服都至少经过62 位工艺师、150 道以上的制作工序。

很多人还不知道的是,即便如GAP、BOSS、The North Face、Columbia等竞争对手,它们的羽绒服产品很多也是波司登代工生产的。

上述那个简单实验,也从侧面证明了波司登羽绒服的高品质。

这就难怪加拿大鹅股价掉头大跌的时候,波司登的股价会一路上扬了。

11月,波司登股价涨幅超24%;12月11日波司登股票涨6.58%,12月累计涨幅达18.25%,创下2013年11月以来新高。

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▲波司登股价走势

波司登2018年度年中财报显示,当期经营收益34.442亿元,同比上升16.4%;净利润达到2.51亿元,同比上涨43.9%。

积极探索年轻化的品牌风格并开拓海外市场,则是波司登业绩不断攀升的重要原因。

到2018年,波司登已经畅销了美国、法国、意大利等全球72个国家,累计服务全球超过2亿人次。即便是加拿大鹅的故乡——加拿大,波司登的人气也是非常非常高。

波司登都大举杀到自家门前了,加拿大鹅你可别再把股价暴跌甩锅所谓中国人的“抵制”了!

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