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阿里巴巴不只双11 还用新零售大数据帮你打造畅

发布时间:2018-11-12 10:15 发布人:小雪 浏览量: QQ空间 新浪微博 腾讯微博 微信 更多

在双十一的前一天,阿里巴巴特地向国际媒体团介绍了成立一年的“天猫新品创新中心”。简单来说,它等于是一个透过6亿名用户资料仔细洞察消费者习惯,再用大数据模型打造“爆品”的“顾问公司”。

负责人段玲介绍,该中心孵化新品爆款成功率足足有70%,(过去数字渠道传统只有5%),而且把开发新品的速度缩短至4-6个月,是大品牌自行研发平均速度的三分之一至一半。她也自信的说,该中心会是海外快销品要进中国“接地气”最好的管道之一。

这惊人的成效是怎么做到的?当然这得靠阿里巴巴的独门优势之一:中国最大电商手中握的6亿位以上使用者资料。这些资料一方面量体够大,一方面也够真实、够即时,加上大数据模型以及跟包括尼尔森的多家顶尖市调联盟,可以做到分析精度不同以往,更加深入的各类人群消费者行为。

天猫新品创新中心成立至今一周年,今年已有来自15个产业、共600个品牌与创新中心,打造了300款新品。像中国有80年历史的老护肤品牌《百雀羚》这几年相当积极进行品牌改造,于是他们找上了天猫新品创新中心,找到中产消费者的使用轮廓再请故宫设计师打造宫廷风系列商品,让他们双十一开跑前就有预售100,00套的成绩。

另一个例子还有跟玛氏(Mars)去年8月合作针对中国人爱吃辣口味,特调出可以跟巧克力搭上的“辣味士力架”,至今年3月的销售额竟达900万元人民币。此外vivo也搭上天猫新品创新中心成立“新机研究所”,将借助天猫手握大数据洞察消费者的能力,达到手机也能“C2B(消费者对商业)制造”的理念。

这正是阿里巴巴使用Data-driven资料驱动思维所创造,未来富含垄断护城河能力的服务之一。未来他们还打算深化研究能力,设立“人群研究所”针对母婴、银发、00后等不同人群消费习惯,继续紧紧抓住消费者的需求。





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